Welcome to Brandland: Wie Marken zu Themenparks werden
Klassische Werbung wird übersehen, Content wird weitergescrollt, Botschaften verschwinden im Lärm der Kanäle. Menschen wollen Marken heute nicht mehr nur erklärt bekommen – sie wollen sie erleben, betreten und spüren.
Genau hier setzt diese Keynote an: Was wäre, wenn wir Marketing nicht mehr als Kampagne denken, sondern als Themenpark? Als inszenierte Erlebniswelt, in der jede Station, jede Interaktion und jeder Moment Teil einer größeren Geschichte ist.
Unter dem Titel „Welcome to Brandland – Wie Marken zu Themenparks werden“ zeigt Lukas Rössler, warum die Zukunft der Markeninszenierung immersiv ist. Erfolgreiche Marken senden nicht nur Botschaften. Sie bauen Welten. Analog und digital. Sie schaffen Orte, Rituale, Geschichten und Erlebnisse, in denen Menschen nicht bloß Zielgruppe sind, sondern Teil der Inszenierung werden.
Der Vortrag verbindet Erkenntnisse aus Erlebnisdesign, Storytelling, Gamification, New Media und Dramaturgie. Dabei wird sichtbar, was Marken von Themenparks lernen können: klare Dramaturgie, emotionale Höhepunkte, wiedererkennbare Welten, aktive Beteiligung und das Gefühl, für kurze Zeit in eine andere Wirklichkeit einzutauchen.
Anhand inspirierender Beispiele aus Marketing, Retail, Tourismus, Kultur, Sport und Entertainment zeigt Lukas Rössler, wie Marken zu Erlebnisräumen werden – analog, digital und hybrid. Von Flagship-Stores über Brand Lands, immersive Events und KI-gestützte Interaktionen entsteht ein neues Verständnis von Marketing: weniger Unterbrechung, mehr Involvement.
Die zentrale These der Keynote: Marken gewinnen künftig nicht durch noch mehr Sichtbarkeit, sondern durch tiefere Beteiligung. Denn was Menschen nur sehen, vergessen sie schnell. Was sie selbst erleben, bleibt.
Diese Keynote richtet sich an Unternehmen, Agenturen, Destinationen, Kammern, VeranstalterInnen und Markenverantwortliche, die Kommunikation neu denken möchten – nicht als Werbedruck, sondern als Erlebnisarchitektur.
Eine inspirierende Keynote über Marken, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Welten schaffen, in die Menschen freiwillig eintreten.
Meine Kunden sagen folgendes über diesen Gamification Vortrag:
Alexandra Stefanov (Raiffeisen Netzwerk GmbH, CEO) „Lukas Rössler hat die Mitglieder des größten österreichischen Wirtschaftsnetzwerks „Raiffeisen – Gute Beziehungen“ als Speaker beim Looshaus-Talk in seine immersive Welt entführt. Er brachte die Gäste aus Industrie und Wirtschaft zum Staunen, indem er Sie während des Vortrages selbst zum Teil einer gelungenen Erlebnisinszenierung machte, die sondergleichen emotionalisierte und inspirierte. Es war magisch. Denn Lukas Rössler hat uns sowohl mit Worten als auch mit seinen mitgebrachten Gadgets verzaubert. Nicht ohne Grund ist Lukas Rössler als Vortragender zum Thema mehr als 30 Tage im Jahr auf Achse – ein echter „Premium Speaker“.
Norina Aichholz (dox42 GmbH) „Lukas’ Impulse waren für uns als Team sehr inspirierend. Er hat aktuelle Entwicklungen verständlich und auf den Punkt vermittelt – mit genau den Themen, die für uns relevant und direkt anwendbar waren. Die Mischung aus strategischem Überblick und konkreten, umsetzbaren Ideen war für uns besonders wertvoll – so sind wir voller Elan und neuen Ideen ins Jahr gestartet.“
Matthias Mayr, MA (Raiffeisen Club Tirol, CEO) „Lukas Rössler hat uns mit seiner Keynote begeistert und selbst einen WOW-Effekt kreiert.“