Generation Immersion – Was Marken für die Gen Z und Gen Alpha bieten müssen

Gen Z und Gen Alpha wachsen in einer Welt auf, in der TikTok, Smartphones, KI und Games keine neuen Technologien mehr sind, sondern selbstverständlicher Teil ihres Alltags. Für diese Zielgruppen ist die Trennung zwischen digital und analog längst nicht mehr eindeutig. Sie erleben soziale Medien als Abenteuerraum, Marken als Teil ihrer Identität und Kommunikation als etwas, das interaktiv, persönlich und erlebnisorientiert sein muss.

Genau hier setzt diese Keynote an: Wie muss Marketing gestaltet werden, wenn digitale Erlebnisse in den physischen Raum wandern – und reale Erlebnisse in virtuellen Umgebungen weiterleben?

Unter dem Titel „Immersives Marketing: Die Zukunft ist konvergent“ zeigt Lukas Rössler, warum erfolgreiche Marken bis 2030 nicht mehr nur in Kanälen, Kampagnen und Content denken dürfen. Die Zukunft liegt in konvergenten Erlebniswelten, in denen Storytelling, Gamification, New Media, KI, Brand Activation und physische Begegnungen zu einer gemeinsamen Markenwirklichkeit verschmelzen.

Der Vortrag beleuchtet die wichtigsten technologischen Entwicklungen, gesellschaftlichen Umweltfaktoren und Erwartungen der Digital Natives. Dabei wird sichtbar, was Gen Z und Gen Alpha von Marken künftig erwarten: echte Beteiligung, relevante Inhalte, spielerische Zugänge, glaubwürdige Werte und Erlebnisse, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Bedeutung schaffen.

Im Zentrum steht das 4D-Modell für immersive Erlebnisse. Es zeigt praxisnah, wie Unternehmen immersive Markenkommunikation strategisch planen und konkret umsetzen können – von der ersten Idee bis zur orchestrierten Customer Journey. Anhand vieler Beispiele aus Marketing, Tourismus, Entertainment, Retail, Eventdesign und digitalen Erlebniswelten wird deutlich, wie Marken Menschen nicht nur erreichen, sondern in den Bann ziehen.

Die Keynote beantwortet zentrale Fragen: Wie können Unternehmen Digital Natives mit immersiven Marketing-Erlebnissen begeistern? Was ist diesen Zielgruppen wirklich wichtig? Wie lassen sich Gamification, Pervasive Entertainment, immersives Storytelling, Brand Activation und KI sinnvoll mit dem Markenkern verbinden? Und wie entsteht daraus eine Markenstrategie, die auch in den kommenden Jahren relevant bleibt?

Diese Keynote richtet sich an Unternehmen, Tagungen und Kongresse zur Zukunft des Marketings, Wirtschaftskammern, Tourismusdestinationen sowie Markenverantwortliche, die verstehen möchten, wie Kommunikation in einer konvergenten Welt funktioniert.

Eine inspirierende Keynote über die Zukunft des Marketings – dort, wo digitale und reale Erlebnisse zu einer neuen Markenwelt verschmelzen.

Meine Kunden sagen folgendes über diesen Immersive Marketing Vortrag:

Michaela Schedlbauer-Zippusch, BSc (ACB – Austrian Convention Bureau, CEO) „Lukas Rössler hat mit seiner sympathischen und offenen Art unsere Teilnehmer ganz für sich und sein Thema gewonnen. Mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis führte er sein Publikum in die Welt der Digital Natives ein und demonstrierte anschaulich, wie diese das Marketing revolutionieren. Gemeinsam mit den teilnehmenden Tagungsprofis erarbeitete er mit interaktiven Elementen die mögliche Umsetzung. Wir haben durchwegs positives Feedback zu seiner informativen und inspirierenden Session erhalten und können Lukas Rössler als Top Speaker im Bereich Immersive Marketing weiterempfehlen. Lieber Lukas, herzlichen Dank für deinen tollen Einsatz auf unserem Jahreskongress!“

Prof. Dr. Julian Voss (PFH Private Hochschule Göttingen) „Wir möchten uns sehr herzlich bei Lukas Rössler für seinen inspirierenden Vortrag im Rahmen der Burg Warberg Innovationsdays bedanken. Das Feedback zu dem Beitrag war von unserem Teilnehmerinnen und Teilnehmern durchweg positiv. Das Plenum hat durch den Vortrag von Herrn Rössler wichtige Impulse erhalten, um mit Innovationen mehr Erfolg in Strategie, Marketing, Vertrieb und Digitalisierung zu erreichen! Die lebendige und anschauliche Vortragsgestaltung war dabei ein Highlight.“

Mag. (FH) Mathias Past (UBIT WKNÖ) „Lukas Rössler begeistert mit seiner erfrischenden und kurzweiligen Vortragsweise seine Zuhörerinnen und Zuhörer. Er überzeugt mit fachlicher Kompetenz und vermittelt erfolgreich das Gefühl, dass er für das Thema brennt. Ich freue mich schon auf weitere Vorträge mit ihm.“