Markenkommunikation: Immersiv oder austauschbar

Markenkommunikation verliert an Wirkung. Menschen wollen Marken nicht mehr nur sehen, hören oder erklärt bekommen – sie wollen sie erleben. Genau hier beginnt die immersive Zukunft der Markeninszenierung.

In dieser Keynote zeigt Lukas Rössler, warum erfolgreiche Marken künftig nicht mehr nur Botschaften senden, sondern Erlebnisräume schaffen müssen. Denn Marken werden dann relevant, wenn Menschen selbst Teil der Geschichte werden: wenn sie eintauchen, mitgestalten, Entscheidungen treffen und emotionale Erfahrungen machen.

Unter dem Leitsatz „Tell me and I will forget. Show me and I will remember. Involve me and I will understand.“ führt der Vortrag in die Prinzipien immersiver Markenkommunikation ein. Es geht um Storytelling, Gamification, New Media und Erlebnisdesign – und darum, wie diese Elemente zu Markenwelten verschmelzen, die nicht austauschbar wirken, sondern nachhaltig im Gedächtnis bleiben.

Der Vortrag macht deutlich: Die Zukunft der Markeninszenierung liegt nicht in noch mehr Content, noch mehr Reichweite oder noch lauteren Kampagnen. Sie liegt in Erfahrungen, die Menschen aktiv einbeziehen. In Momenten, in denen Zielgruppen nicht mehr passive EmpfängerInnen sind, sondern Teil einer inszenierten Wirklichkeit werden.

Anhand konkreter Beispiele aus Marketing, Kultur, Tourismus, Retail und Eventdesign zeigt Lukas Rössler, wie immersive Erlebnisse entstehen – analog, digital und hybrid. Von begehbaren Markenwelten über interaktive Events bis zu KI-gestützten Erlebnisräumen wird sichtbar, wie Unternehmen Aufmerksamkeit in Beteiligung und Beteiligung in Verständnis verwandeln können.

Diese Keynote richtet sich an Unternehmen, Agenturen, Destinationen, VeranstalterInnen und Markenverantwortliche, die wissen möchten, wie Kommunikation in einer überreizten Welt wieder Wirkung erzeugt.

Eine inspirierende Keynote über die Zukunft von Marken, die nicht nur gesehen, sondern erlebt werden wollen.

Meine Kunden sagen folgendes über diesen Vortrag:

Urs Treuthardt (Geschäftsführer Convention Partner Vorarlberg und Bodensee-Vorarlberg Tourismus GmbH):“Lukas Rössler hat im Rahmen des Vorarlberger Convention Forums einen Impulsvortrag gehalten. Herr Rössler ist Experte auf dem Gebiet Neue Medien und wie diese bei Veranstaltungen sinnvoll eingesetzt werden. Mit vielen praktischen Beispielen und Videos hat er die Inhalte verständlich für die Teilnehmer präsentiert. Auch bei der anschließenden Diskussion in der Fishbowl hat sich Herr Rössler aktiv eingebracht und stand auch nach Ende des offiziellen Teils für die Teilnehmer für Gespräche zur Verfügung. Das haben wir als Veranstalter, neben seiner Professionalität, besonders geschätzt. Die Zusammenarbeit mit Lukas Rössler war unkompliziert, sehr professionell und hat Spaß gemacht!“

Mag. Jörg Neuhauser (Netzwerk Werbung, WKO OÖ): „Lukas Rössler hat bei unserer Netzwerk Arena eine Keynote gehalten, die zum Nachdenken eingeladen hat: Wofür bezahlen Kunden Agenturen noch, wenn KI immer mehr übernimmt? Seine Antwort – Immersive Thinking als Weg zur Agentur der Zukunft – war klar argumentiert und hat in der Branche offensichtlich einen Nerv getroffen. Ein Thema, das uns noch eine Weile begleiten wird. Vielen Dank für den anregenden Vortrag!“

Dr. Dieter Scharitzer (WU Executive Academy, Studiengangsleiter): „Herr Mag. Lukas Rössler hält seit 2013 die Lehrveranstaltungen in unserem Universitätsstudium Diplom BetriebswirtIn. Er ist äußerst engagiert und in der Zusammenarbeit mit uns und sehr produktiv. Ebenso überzeugt er die Studierenden mit seiner fachlichen Kompetenz und Expertise und steht auch außerhalb seiner Lehrveranstaltung mit Rat und Tat zur Seite.“